有明确的品牌核心价值，才能够有准确的定位，才能说出一句打动人心的广告诉求语，树立个性鲜明的形象，才能以一个广告画面征服消赞者的情感，乃至于产品的规划、包装的设计、传播推广和事件公关都应该是围绕着这个灵魂般的品牌核心价值点为圆心，逐层以同心圆状向市场推进。

柏星龙·品牌策略总监

　　酒类包装，早已不仅仅只满足于包装酒水的功能属性，更是企业品牌与文化传播的载体，其诞生也应立足于企业战略和品牌策略，而不是随机行为。

　　虽然大家都知道产品是企业市场化活动的核心，是品牌的集中体现，理应贴近市场需求、站在消费者的角度思考。可是由于政府一系列动作出台之前长达十数年的适宜空间，让大家更乐意与政商团购的行为直接捆绑，脱离了市场和大众消费人群，以至于在环境猝然变化的时候，来不及做出相对应的招式调整，甚至都不知道应该如何去改变。正是这样的背景下，也就使得直到今天有很多酒类品牌依然还是放不下身段和姿态，仍是主观强加给消费者的白说白话，满大街的“领袖”、“首选”、“天国神仙”、“帝王将相”的高高在上，面对已经回归理性的市场，想当然地认为大众消费者会像政商消费一样为其“高端”、“大气”买单，也就导致了市场上大多数的酒产品包装还是为了档次而档次，为了身份而身份，为了高端而高端，迷失了自我、丧失了个性，深陷于茫茫酒海无法脱颖而出，难以引起消费者的共鸣，当然也就更谈不上形成购买。

　　所有拥有成熟市场的著名品牌都拥有属于自己的lCONIC产品（符号化），并且能将其核心产品视觉元素贯彻产品线始终（形神兼备的产品家族），而这符号化的提炼，一定是源自品牌的核心价值（这方面可以进行跨行业的参考）。

　　每一个品牌都应该拥有属于自己独有的差异化价值体验，这种能够让消费者打开钱包为你买单的价值感受，就是我们说的品牌核心价值。如果核心价值缺失，品牌就是没有灵魂，推出的产品也没有自己的个性，只能是跟风、随意，而不能够通过持续的独有符号化概念产品加码品牌资产，反过来品牌也无法为产品加分溢价。必须先有明确的品牌核心价值，才能够有准确的定位，才能说出一句打动人心的广告诉求语，树立个性鲜明的形象，才能以一个广告画面征服消费者的情感，乃至于产品的规划、包装的设计、传播推广和事件公关都应该是围绕着这个灵魂般的品牌核心价值点为圆心，逐层以同心圆状向市场推进。

　　占据消费者的心智就是占据市场：一个声音，一个形象，持续的做一件事情，强化强化再强化，聚焦聚焦再聚焦，形成自己独有的符号，将其根深蒂固于消费者的心智中，让消费者在消费的时候首先总能想起你，这样的品牌和产品是一定会获得市场成功和基业长青的。
　　所以柏星龙认为，酒类产品的包装设计，其背后必然是企业战略、品牌、文化、资源、品质等诸多事件的集中整合和体现，应该在产品规划、概念提炼与设计之前，先找准品牌核心价值并制定正确完整的品牌策略。依然随波逐流地推出随机性产品，即使能因为新颖的概念和亮眼的设计而风光一时，也绝对无法经历市场的考验。

　　要想产品获得市场热销，必须要让品牌策略大步在前！

　　江湖竞争，劲风肆虐，你的产品，真的准备好了吗？

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编辑：阿喃