（一）优势及市埸定位
　　1、品牌优势：五粮液品牌卓绝，中国白酒大王，中国白酒第一品牌，品牌价值己高达586.26亿元，五粮液集团福喜迎门酒作为五粮液最新诞生的重点子品牌及为庆贺新中国60华诞大庆而隆重推出的重点品牌,在市场上能充分分享五粮液品牌资源。这非常有利产品的传播和动销，最快形成忠诚度和美誉度。
　　2、品质优势：五粮液品质卓绝，福喜迎门酒品质必然会承传之，作为中高端产品，公司肯定会严把质量关,保证品质，重点推广，确保市场成功；其品质与同价位的其它品牌的产品相比肯定是有绝对优势的。
　　3、产品名与福喜文化优势：产品名为：五粮液集团福喜迎门酒，而且每个产品都有一个非常福喜非常吉利非常尊贵的且高品位的子品牌，如此立马就与其它打福酒喜酒旗号的杂牌酒或其它品牌酒拉开了距离和档次；这在中国白酒市场上第一个将中国传统福喜文化、和时尚消费文化以及消费心理习惯整合、连接、运用到炉火纯青之境界的白酒名和白酒品牌：中国传统文化最讲福最讲喜最讲福喜，消费者在生活、工作、交流等方面最讲福运喜庆的，最期待福喜迎门了；而中国大环境也是非常讲究福喜文化，讲究福喜迎门和谐社会的。所以，在客观的市场需求上和文化心理、消费心理上，福喜迎门酒，具有绝对的先天性优势和竞争优势！
　　4、产品组合、价格体系、利润空间优势：产品包装精美尊贵高雅上档次，卖相好；高中低档加礼盒，高端做形象，中端赚钱，低端开路；价格体系衔接合理，各个环节的利润分配合理，特别总经销商的利润空间巨大，并易促销动销,一二年来全国20多个省市区的区域总经销商的实践已充分证明:五粮液集团福喜迎门酒的代理权是聚宝盆,总经销五粮液集团福喜迎门酒钱途无量!
　　5、品牌和产品定位优势：最具中国福喜文化特色的五粮液白酒品牌和五粮液糸列产品。
市场定位：主要在中高档福喜文化白酒市场，也是第一个中高档福喜文化白酒。目前，全国中高端白酒市场容量巨大且日益发展，这给福喜迎门酒带来了巨大的发展空间和市场份额。特别是，老牌名酒纷纷抢滩特高端市场，淡化了对中端市场的投入和耕耘，目前在中端市场基本上还没有一个全国性福喜文化酒品牌；而中端市场是最容易上量的,五粮液集团福喜迎门酒中端优势立显！
　　6、支持优势：首批进货及前期高额费用支持；全国常年有CCTV央视及地方台高端广告、平面媒体、互联网门户网站支持等各项市场支持。
　　7、消费者优势：白酒市场已形成喜庆用酒市场，全国各地消费者对福喜酒需求巨大，且希望买到喝到高品质的福喜文化酒。五粮液集团福喜迎门酒的名字和文化，都能牢牢抓住消费者的心，非常有利于市场宣传和炒作。
　　8、广告传播优势：品牌具备天然的传播优势，如“回家过年福喜迎门”“中秋团圆福喜迎门”“祝您天天福喜迎门！”等；“福到万家，喜传天下—遇喜事就喝福喜迎门酒!”“喝福喜迎门、享尊贵人生!”的广告宣传语，上口好记，过目难忘。
　　9、竞争优势：五粮液产品的高质量和福喜迎门酒特有的本身品牌传统文化素质就具备天然的竞争力和销售力。福喜迎门酒更有“2011第四届全国食品博览会金奖”、“中国酒类流通协会唯一特别推荐产品”的金字招牌,这是其他品牌白酒无与伦比的竞争优势!
　　10、中酒协及各省市区港澳台酒协特别支持优势:五粮液集团福喜迎门酒是江苏省酒协、四川省酒协贵宾接待用酒,不少县市也将其列为政府接待用酒。2010年12月27日“中国酒类流通协会首届全国优秀营销商代表大会上海会议”、2011年3月25日“全国优秀营销商大会成都会议”、2011年6月24日“粤港澳台酒业联盟成立广州会议”、2011年7月16日“中国酒类流通协会国家级放心酒示范店标准研讨会”、2011年9月18日国家人力资源和社会保障部教育培训中心与中国酒类流通协会联合举办的“中国酒业高级职业经理人岗位培训班”,均选用五粮液集团福喜迎门酒作为大会欢迎宴会用酒，受到商务部、轻工业总会、中酒协以及全国各省市区、港澳台酒协的领导的一致好评,福喜迎门酒以其卓绝的品质赢取了中酒协及各省市区酒协糸统良好的口碑,所以2010--2011年多次被中酒协秘书处推荐为中国酒类流通协会举办的重要会议欢迎宴会用酒。
（二）项目机会与前景分析
　　1、中国最讲究福喜文化，这是福喜迎门酒进入市场必获成功和发展的核心而专有性的文化机会；
　　2、中国在中高端福喜文化酒市场还没有出现强有力的全国性品牌，这是背靠五粮液大树,福喜迎门酒进入市场获得成功和发展的巨大市场机会。
　　3、2011年又逢中国共产党建党90周年，真是喜上加喜,也是福喜迎门酒进入市场进一步发展的黄金时机；福喜迎门酒今年宣传的重点是“热烈庆祝建党90周年,福喜迎门!”，市场切入点具有吸引力和号召力！
　　4、白酒市场已形成遇喜事喝福酒喜酒的消费习惯，市场容量巨大且逐年增长；但没有好的领导品牌，五粮液集团福喜迎门酒正具备了做领导品牌的所有素质。市场将非常喜人，市场前景不可限量。