“头上冒热汗心里冷嗖嗖”，用来形容时下的白酒业恐不为过。白酒如何解困破局？引发业内人士和业外专家的热议，可谓“仁者见仁智者见智"。

　　改革开放后特别是近年来，白酒业成为我国民族产业和资本市场一颗耀眼的明星。若问：白酒业最大的成绩是什么？笔者认为：不是高速增长的销售收入，不是令人羡艳的利税值，也不是一飞冲天的股票价格，而是百折不挠、发奋图强的抗压精神和审时度势、求实创新的应变能力。抗压精神蕴含的是志气，应变能力彰显的是灵气。过去白酒业的腾飞发展靠的是这“两气”，目前白酒业的解困破局同样要靠这“两气”。

　　事物都是波浪式前行的。白酒业当下正处于深刻的转型调整期，但危机是改革的契机，挑战是成功的砺石。我们虽然正在遭遇成长的烦恼，但不可丢却发展的激情和远大的志向。古人云：天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，增益其所不能。创业必经磨难，志气乃为根本。“只要思想不滑坡，办法总比困难多。”

　　所谓灵气，就是指准确观察形势的眼力和以变应变的聪明，就是指“顺天时、接地气、立人本、得民意”的思路和举措，它反映的是企业对环境变化的敏感力、对形势变迁的理解力、对发展远景的判断力、对时机把握的决策力和对脱困转型的创新力。

　　增强灵气就是要眼界宽、头脑活、出手快、招数新。俗话说：家家都有本难念的经，家家情况不相同。酒企解困必须从自身的实际出发，因地制宜、因时而异，他人的指点再好也只能作为参考，因为鞋子合不合适只有自己才知道。酒企破局的战略与措施必须体现特色化、差异化、精细化，以正确处理共性和个性的关系，做到求异存同。

　　增强灵气就是要总结经验、深刻反思，认真解剖自己、勇于否定自己，而不是固执己见一条道走到黑。拿酒文化来说，我们搞了不少年、花了不少钱、做了不少软硬广告，为何到头来白酒的形象却屡屡受损？我们是把酒文化作为一种信仰、一种习惯，还是把它作为一种说教、一种工具？我们是把酒文化作为自身的经营宗旨，内化于心、外化于行，还是把酒文化传播践行的对象限定于社会公众？我们是把酒文化建立在诚信经营、质量第一的基础上，还是把酒文化粉饰为无所不包无所不能的神？在此类问题上，谁觉悟得早，谁的日子就过得好。

本文标签：白酒

编辑：阿喃