——专访三慧堂品牌机构创始人贾京安
　　贾京安：成都著名包装设计大师，三慧堂品牌机构创始人，1978年出生在四川绵阳梓潼的一个小镇上，父亲曾在家附近镇办酒厂上班，让他从小就迷上了酒糟的味道，自小学习绘画，在学生时代就为别人制作商业画报，大学更是毫不犹豫选择装潢广告专业；毕业之后从事酒类包装业务和设计，2003年开始创业，成立京琳设计公司，后更名为三慧堂品牌机构从事酒类专业包装设计至今。
　　进入本世纪之后，中国白酒迎来了又一次发展盛况，白酒包装等相关行业也在这场盛世中备受恩泽。提起白酒包装可能行业人士更多的是想到两大派系，一派是以生产工艺见长的广东派系，另一派则以精品包装设计见长的四川派系。四川不仅是白酒生产大省，国内一线白酒的包装也都出自四川，更是白酒设计师的摇篮，许燎原、贾京安、万宇等等包装设计大师都出自这里。
　　提起贾京安可能还有很多人感到陌生，如果提到他的作品就无人不知无人不晓了，从丰谷、华泽集团到茅台系列，丰谷酒王单品年销售超过10亿元；今年圈内高度关注的茅台酒成功升级，创造行业一个又一个奇迹，而这些品牌背后的高人就是贾京安。

一个爱“玩”的人
　　贾京安一位70后，也许更像80后，70后是工作狂，而他喜欢玩泥巴，玩陶艺，玩营销，玩工艺，玩设计；
　　他细致、讲究、执着、专业，他喜欢做减法，喜欢交朋友；喜欢搬家；喜欢设计；
　　从一名普通的包装厂业务员到包装设计师，从包装设计师到酒业公司老总，从酒业公司老总到行业炙手可热的包装设计大师，贾京安经历一次次的完美蜕变。
　　学设计出身的他，刚开始择业时选择到包装厂跑市场，熟悉设计、印刷、制作的各个环节，为贾京安考虑在工艺上节约成本奠定了基础，2003年成立成都京琳设计公司，主要从事白酒包装设计、印刷等相关业务。在过去的十年时间里，贾京安不断探索，寻找最能诠释包装设计的深刻涵义。贾京安说：好的包装必须要拥有自己对消费者讲故事的能力，一个产品的包装要求，是能够将产品内涵表露并延伸。设计之初就必须要考虑到白酒包装制作工艺的可行性和批量生产，从而在结构设计中加以改革，基于对印刷、制作的亲自监控，有效遏制了各个中间环节的成本费用。

三年玩酒，打通任督二脉
　　2006年之前，丰谷系列产品一直在低端市场徘徊，丰谷酒王的成功推出让丰谷完成了品牌从低端到中高端的大跃进，实现从3亿到30亿的转变。丰谷的崛起三慧堂也着实功不可没，丰谷特曲与丰谷酒王作为丰谷在中端和高端的两款主打产品，其成功的形象设计更是可圈可点，时至今日这款包装仍然很经典，丰谷酒王的独特设计，让包装与产品的低醉酒度概念同样别具一格，当唯一与唯一相结合的时候，形成的自然就是经典，丰谷酒王这一单品到年销售10个亿的销售规模这样看来也就不足为奇了。
　　2007年，贾京安在包装行业做得风生水起的时候，一个大胆的决定让很多人觉得他疯了，在白酒市场氛围浓厚的成都市场，贾京安成立了自己的酒类销售公司，还做起白酒贴牌，这一做便是三年，或许在很多同行看来这三年似乎让他的包装设计有些荒废，但正是这看似不着边际的经验，让贾京安清楚了包装设计在产品终端销售时的作用，也清楚的知道什么样的包装设计可以让产品与市场融合。
　　到现在看来，这三年的销售经验对于很多专业的设计公司来说是不可多得的；也是在这两年里贾京安还完成了EMBA的深造，理论与实践的完美结合，让贾京安坚信一款好的包装设计，不仅仅是美学上的创作，更不是一个人拍脑袋可以决定的，必须是营销与产品文化的完美结合，只有这样的包装才能适应市场需求。

携手茅台，成为行业翘楚
　　2012年国酒茅台为主导产品升级面向全国公开招标，三慧堂在来自全国各地的几十家国内顶尖优秀设计公司中成为唯一脱颖而出的团队，一举拿下茅台年份酒、王子酒、迎宾酒、汉酱等主要产品的设计权，这也是茅台在数年来首次对主打产品的包装升级，目前茅台迎宾酒已经成功升级，茅台王子酒也已经进入最后的调整阶段；另外，茅台高端中国龙、国博、纪念毛泽东诞生120周年纪念酒等高端系列包装也相继亮相。这不仅是三慧堂多年积淀的成果，也充分体现国酒茅台对三慧堂的肯定。

平衡简约的包装“风水”学 
　　从来只听闻风水是为相地之术，包装的风水还未曾闻及。贾京安介绍，中国风水学已有几千年的文化历史，风水文化在华夏炎黄子孙心中可谓根深蒂固，其核心思想是人与大自然的和谐；从心理学角度讲，其实就是人们感官的更深层次认知，人处于不同环境下的生理和心理反应。包装也是如此，实质是产品与人和自然之间的相互影响的过程，运用各种元素的对立统一，达到天人合一、和谐共融的效果。
　　贾京安认为，包装和风水一样，讲究的就是平衡。人只有在看平衡的事物的时候，才会觉得心底舒坦，才能乐于接受。十余年时间，三慧堂搬过4次家，提及为什么老搬家，贾老师轻轻的说艺术源于生活，我希望我的团队在很舒适的环境中创造，就像家一样，外面能看到很多新鲜的植物，安静的环境，能边玩边创造，为了玩好泥巴贾老师特意从国外花重金购买一台先进的制陶仪器，利用闲暇之余和大家一起制作瓷器，从瓷器器形到窑变颜色的变化结合到酒包装设计中，激发团队的创造力。
　　包装设计需要追求个性化，但不顾成本的包装设计过度挤压白酒本身利润空间，就不是成功的包装。三慧堂的设计定位就是简约而不简单，在设计中做减法，少花哨，不浮躁，注重品质与工艺，为此，三慧堂将普通材料改变些许工艺运用于包装设计之中，不仅降低了企业成本，更提升包装整体档次。
　　“不积跬步，无以至千里”包装设计是一门综合艺术，三慧堂长期积淀，将艺术与商业两者和谐完美结合，在贾京安眼里真正好的包装要自己会讲话，是“设计者和消费者一次心灵愉悦的互动”。

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编辑：阿喃