2013张德芹的特别关注
1、国家对白酒业的引导方向
2、白酒龙头企业应该承担的行业责任
3、白酒业的市场竞争规则
    张德芹，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司董事长
    习酒董事长张德芹也是2012年酒行业内尽人皆知的“明星人物”，为此，张也毫无悬念地入选了本刊2012年的“年度人物榜”。行业关注张德芹，不仅是出于对快速发展的习酒和酱酒的关注，更是关注这个“自称为从茅台大山里走出来的”有着鲜明白酒明星企业家气质的酒业“未来之星”的个人历练和行业成长。与今天行业内明星企业家张雨柏、张良等拥有众多拥趸和粉丝相类似，新一代的张德芹也已开始量级累积粉丝。除张本人外，2012年习酒表现也同样可圈可点，备受关注，单独的“百亿习酒”目标和路线都已经十分清晰，未来一片光明。快速壮大和走出茅台遮蔽已具独立竞争能力的习酒成为了大茅台集团中最具活力的一张“好牌”。
    恰逢国家发改委介入茅台价格垄断调查之机，张德芹在繁杂工作的间隙中就2013年他关注的内容和行业形势与笔者进行了半个多小时的电话交流。
 
本刊解读：
    白酒是一种特殊的产品，既不同于盐业等生活必需品，也不同于普通快速消费品。而相对应的，白酒产业也具有一定的独特性，既是经济的有机组成部分，又不属于关乎国家战略和国计民生的重大攸关产业。2012年中，笔者以为，经历了各种事件考验的白酒业，行业最大的进步之一就是对“白酒产品”和“白酒产业”的本质属性又有了更加深刻的认识，比如近期茅台双料董事长袁仁国的“白酒产业是一种抗衰退性很强的特殊产业”名言有利于让行业了解自身。对酒和酒产品的治理，不同的国家、不同的时期有不同的治理方法和规定。就我们行业内部而言，出台一部酒法被认为是对当前中国酒类产业治理的最有效、最明晰的“依据”。但由于多种原因，就当前情势而言，实事求是地说，国家层面上酒法的出台还是遥遥无期。在酒法迟迟不能出台而白酒业又事件频发的当下，带有明显适时性和阶段性的国家管制政策对于白酒业确实存在导向不明显而令酒业自身备感困惑的问题。张德芹对于“国家对白酒业的引导方向”问题的关注不是空穴来风，而确实是作为一个企业最高决策者必须要明晰而又难以辨别的难题之一。比如近期所发生的，无论是限制“三公消费”支出还是大范围的限酒，虽然并非直接针对白酒产业，但白酒产业是巨大的关联者，深受影响。还有最近的发改委介入白酒反垄断调查和约谈，也被公开认为对行业造成混淆，其政策导向并不能形成鲜明传达。
    其次，在与笔者的交谈中，张德芹也多次提到“标准”和“责任”的问题。他首先认为，白酒企业应该尊重消费者，尊重消费者的利益和知情权，重视产品质量、行业信息公开和诚信营销，但这些“尊重”的前提是要建立在明晰标准的前提之下，比如什么是“好酒”、不同白酒产品所允许获取的合理利润是多少，成本应该控制在何种程度，从而改变当前对白酒模糊不清的认识，而这些需要国家有关部门的工作和努力。然后就是白酒企业应该承担的行业责任和社会责任，他尤其强调大企业要勇敢站出来，能够站在全社会的高度协商制定游戏规则，同时确保大家共同遵守，相互尊重和信任。唯有如此，才能将白酒——这一极具文化属性的民族产业传承下去。
    谈到发改委对茅台、五粮液的反垄断调查事件，他认为，政府相关部门的干预方式不很恰当，企业和政府都应该遵守市场经济规则。
    谈及2013年及今后酒业的发展趋势，张德芹表示，目前比较忧虑，但迈开步子，心细、大胆，坚持往前走，任何时候都是克服困难的“法宝”。
    来源：糖烟酒周刊

本文标签：张德芹,习酒

对应专题：白酒金三角　 编辑：阿喃