眼界意味着什么?对一个创业者来说,开阔的眼界意味着你不但在创业伊始可以有一个比别人更好的起步,有时候它甚至可以挽救你和你企业的命运。眼界的作用,不仅表现在创业者的创业之初,它会一直贯穿于创业者的整个创业历程。“一个人的心胸有多广,他的世界就会有多大。”我们也可以说,“一个创业者的眼界有多宽,他的事业也就会有多大。”
定制酒的模式快速解决了
国台酒的暂时生存问题,但作为业外大资本和中国现代中药龙头天士力集团旗下的核心企业,单靠定制的模式显然无法解决公司的长久生存和未来壮大。
2009年,张春新遇到了国台比较重要的合作伙伴——左右脑咨询。通过共同的研究发现:酱酒的大势崛起有着深刻的产业逻辑和消费逻辑,加之行业龙头——茅台的长期推广和价值代言,中国酱酒已经迎来了难得的春天。然而,由于产能的限制,高端酱酒已经出现了较大的市场空当。国台由于天士力集团十年的耕耘和沉淀,已经成长为茅台镇第二大酱酒企业,具备了良好的产能基础和品质基础。
眼界决定位置。既然看准了,张春新就决定出手了!
首先,调整市场战略。通过仔细分析,张春新为国台确定了自己的市场战略定位:先采取跟随战略,和龙头企业采取品质上无限同质化,营销上无限差异化,找准高端和次高端价位,进行市场跟随,快速壮大自己。
接着,快速市场布局。面对酱酒出现的全国性市场机会,张春新深知“机不可失,失不再来。”于是,他快速启动全国市场,进行泛全国化布局。“哪里高端人群多,就快速去哪里”已成为了国台的口号。
第三,确立阶段战略。由于国台体量小、家底薄、品牌弱,张春新知道如果贸然急进,国台风险极大。于是,他和他的团队制定了国台的五个战略发展阶段,即“产品战略——渠道战略——品牌战略——文化战略——平台战略”,按步执行。
第四,改造品牌和梳理产品线。针对品牌,张春新提出了“去山寨化运动”:“贵州国台酒·酱香新领袖”“源自中国酱酒核心产区茅台镇7.5平方公里核心产区”等广告语被逐步提炼出来。国台在品牌打造上通过产区文化的植入解决了国台品牌定位的难题。针对产品,张春新深知,高端人群有着先天的品鉴能力和品质感觉,国台的产品不能是一般的商品,必须是精品,必须内外兼修。由国家酒检中心和国台酒厂核心技术人员把握技术,中国著名白酒包装设计大师万宇老师把握包装的联袂努力下,国台“新领袖”系列跃然而出。
第五,改变营销策略。通过仔细研究,张春新发现,传统的白酒打法解决不国台的营销问题。针对传统消费终端,国台首先解决不了进入门槛的问题,其次即使国台进去了,也由于缺乏品牌知名和市场认知度,也无法形成销售。最终,国台采用了“一体两翼”的营销模式——品牌酒做面、定制酒做线、珍藏酒做点,在市场操作上倒过来做市场,先绕开传统渠道和终端,渠道搭建上寻找有良好人脉资源的业外高端人群做国台的经销商,利用高端酱酒的优势进行品质营销,通过高端意见领袖建立消费口碑,同时利用密集性品鉴推广和高端媒体传播,快速拉高口碑影响力和品牌影响力,从而快速做大市场。
最后,组建特种兵销售团队。张春新手下有一支与众不同的国台特种兵营销团队,其成员自来于不同的行业,且绝大部分都没做过酒,但他们都有三个共同点:一是层次高,对接高端资源强;二是单兵作战能力强,放一个人便活一片市场;三是工作玩命。
通过系统梳理和战略调整,国台在酱酒大势崛起的有利形势下,拿出了一张张漂亮的成绩单:
销售上——2008年,国台实现销售1700万元;2009年, 7000万元;2010年,3.5亿元;2011年,10亿元;2012年,14亿元。
品牌上——2011年,国台荣获“贵州十大名酒”;2012年,国台荣获“中国驰名商标”。两个品牌大事件标志着国台彻底完成“去山寨化运动”。
渠道上——目前,国台存活的经销商已经超过350家,国台专卖店也超过300家,国台的泛全国化网络已经基本形成。
国台的名气越来越响,影响力越来越大,彻底由一个名不见经传的酒厂摇身变成了中国酱酒市场的一匹黑马!
本文标签:国台酒
对应专题:白酒金三角 编辑:阿喃