百威的收购计划可谓是云里雾里的让人看不清，刚刚宣布并不存在的事情现在有放到了桌面上来。中国啤酒业的豪门游戏继续上演，全世界最大的啤酒企业集团百威英博有望“染指”国内最大的单体啤酒厂之一金士百。相关媒体记者了解，百威英博有可能以38亿元人民币左右的价格收购吉林四平金士百纯生啤酒股份有限公司。相关人士表示，百威英博收购金士百已经基本确定，可能存在一些细节还有待敲定。

　　百威英博是继华润雪花、青岛之后的第三大啤酒巨头。而金士百作为东北区域啤酒品牌，其的单体工厂产能超过60万吨，是独立啤酒厂中单厂产能比较大的，其发酵技术也比较先进，曾经占据了吉林市场的半壁江山，在四平等地更是占据了绝大多数市场份额，在东北市场存有一定的市场基础和品牌影响力。

　　中投顾问食品行业研究员简爱华指出，百威英博或将对金士百发起收购反映出了啤酒行业的两个趋势：其一，经历了十几年的兼并重组之后，啤酒行业的并购趋势依旧会持续下去，只是仅局限于个别优质标的，行业集中度也将随之进一步提升；其二，啤酒巨头在区域间的竞争日趋激烈化。

　　2013年春节前，华润雪花并购金威啤酒的消息曝光，2014年春节前百威英博或并购金士百，事件是如此的相像，并购者发起并购的原因和即将造成的结果也将相似。由于国内啤酒行业存在区域市场间的壁垒，国内啤酒巨头的扩张多是通过并购区域品牌实现，因为可以借助区域品牌的市场基础和品牌影响力事半功倍。在啤酒行业的快速发展期内，国内兼并案不断。

　　并不是所有规模的区域啤酒品牌都能入啤酒巨头的法眼，规模过小、品牌影响力较弱的啤酒品牌非但不能成为啤酒巨头扩张市场的“利器”，反而成为啤酒巨头的负担。所以随着业内并购案的增多，优质标的也在不断减少。金威被雪花并购之后，国内啤酒市场中留下的、能够被啤酒巨头看中的标的恐怕只有少数。

　　国内啤酒行业中四大啤酒巨头仅占60%左右，距离成熟啤酒市场80%以上的行业集中度而言仍有一定差距，啤酒巨头进一步占领市场的决心和步伐并未停止。百威英博在其三季报中表示同意继续收购以加强其在中国的地位，并确定了不同区域的五家目标啤酒厂，百威英博如此，华润雪花、青岛、燕京啤酒(000729,股吧)定也会为了巩固市场地位而并购或者有所行动。未来随着啤酒巨头的收购或者扩建产能等动作，啤酒行业的集中度有望进一步提升。

　　百威英博对金士百的并购及华润雪花收购金威都将使区域市场内啤酒巨头的竞争不断加剧。华润雪花在华南市场的产能布局尚有不足，因此在市场份额上落后于珠江啤酒(002461,股吧)和青岛啤酒。而金威作为广东省的区域品牌，在广东尤其是深圳拥有较多产能和一定的品牌影响力，华润雪花对金威的并购可对珠江啤酒和青岛啤酒形成一定竞争压力，未来广东市场的竞争逐渐升级。

　　未来东北市场也将随着百威英博对金士百并购的成功而竞争升级，百威英博和华润雪花是两大竞争主体。东北市场是华润雪花的根据地，华润雪花通过并购或者自建产能在辽宁、吉林、黑龙江三省拥有近三分之一的市场份额。百威英博通过哈尔滨啤酒及自建产能等方式也在东北三省拥有不俗的市场表现。金士百作为东北啤酒品牌，产能、销售渠道和市场基础对于华润雪花和百威英博相当重要。百威英博并购金士百之后，竞争实力陡然增强，华润雪花势必会采取措施进行防御。

　　中投顾问研究总监郭凡礼指出，区域市场内部竞争对手的激烈竞争也揭示了未来啤酒行业的发展态势，即竞争是常态化。日本啤酒市场由四家啤酒商垄断，但是企业间的竞争也并没有消除，每一次产品创新企业的市场份额达也都会随着发生变化。 国内啤酒行业的低利润已是众所周知，厂商更是需要提升利润水平。但是未来通过厂商合作提升价格方式实现较不可能，更多的只能是产品升级、提升品牌价值来实现。事实上，国内啤酒商在扩张市场额同时已经发力中高端产品，既确保市场份额也确保利润水平。

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编辑：阿凯