纵观2012年- 2013年的中国进口葡萄酒市场，显而易见的一个趋势是，对列级庄的追捧与炒作正在逐渐退潮，转而浮出水面的是另一个对于大部分中国消费者来说还比较陌生的新名词——中级庄(Cru Bourgeois)。

　　对此，法国百特酒业集团酒庄经理S e bastien的看法是：“这意味着中国市场对于高端进口葡萄酒的认识开始逐渐理性化和多样化，不仅仅只迷信于超高价位的单一产品群体，而是转为寻求更为多元、更具性价比的消费与投资对象。这些消费需求与消费心理的变化对中级庄来说，是一个绝好的契机。”

　　法国百特酒业集团早在2011年就看好了中国在中高端葡萄酒市场的空缺，迅速挺进。时隔两年，这个波尔多葡萄酒企业早已成为了行业内的标杆品牌，其旗下的巴亚图、拉复酒庄也成为了中国中级庄市场的领军者。法国百特正以其独特的优势笑傲中国进口葡萄酒市场这个大江湖。

绝佳产地+大师出品=卓越品质

　　巴亚图与拉复两座酒庄位于名庄云集的上梅多克地区，列级庄五个一级庄中，就有四个位于上梅多克，该产区的重要性可见一斑。上梅多克阳光充足，土壤主要为砾石和黏质石灰岩，出产的葡萄酒以酒体丰满、果香馥郁、陈年能力强著称。

　　和拉菲、木桐等名庄比邻而居的巴亚图、拉复酒庄拥有与之几乎相差无二的风土条件，同时，法国百特酒业集团在收购两座酒庄之后，在硬件设施与酒庄管理上投入了大量资金与精力，使其表现将更加值得期待。

　　而法国百特酒业集团首席酿酒顾问Eric Boissenot是“法国葡萄酒百位最具影响力人物”之一，亦与拉菲、拉图、木桐、玛歌等顶级酒庄有合作关系。这位波尔多首屈一指的酿酒大师是为巴亚图与拉复注入灵魂的关键人物，每一年的葡萄酒陈酿结束后，Eric将根据当年葡萄的不同特性进行调配，力图表现出最能体现酒庄自然风格的葡萄酒。

　　拥有优秀的产地和酿酒大师的保驾护航，两座酒庄占尽地利人和，若是再赶上好年份，一瓶瓶佳酿便是呼之欲出。因此，巴亚图和拉复酒庄不仅一直稳居中级庄榜单之上，更是拿遍各国际权威赛事的大奖。2013年，拉复酒庄再夺布鲁塞尔国际葡萄酒大赛金奖和波尔多葡萄酒挑战赛银奖，巴亚图酒庄亦在布鲁塞尔国际葡萄酒大赛、波尔多葡萄酒挑战赛、巴黎葡萄酒挑战赛、IWC国际葡萄酒挑战赛等赛事上载誉而归，都成为了其卓越品质的最佳佐证。

成熟渠道+全面推广=强势品牌

　　在竞争激烈的中国市场，要杀出一条血路谈何容易。对此，法国百特认准的是“做品牌”这个唯一的真理。徒有好产品，若不能打造出具有高辨识度的品牌，企业的生命力将是非常短暂的。

　　因此，法国百特选择各大主流媒体进行品牌的高密度曝光。自2011年至2013年，《参考消息》、《东方航空》、《商界》、《旅伴》、中央电视台上均能看到法国百特的优雅身影。同时，法国百特还陆续成为了全国政协会议、中国马术场地障碍巡回赛等高端会议及体育赛事的合作伙伴，为其跻身高端市场奠定了良好的品牌基础。

　　但是，再大规模的宣传推广也需要与成熟的渠道相结合才能够将产品的销售落到实处。两年时间内，法国百特已在全国90%的省市区域建立起了销售网络。在进口葡萄酒屡遇信任危机的环境下，法国企业在中国进行直销，无疑更容易赢得经销商的信赖。并且，跳过了代理商这一环节，无论是货源的稳定性还是价格，法国百特的优势自是不言而喻。

　　以强大的品牌优势为依托，性价比卓越的中级庄产品在抢占中高端市场的过程中，将具有更大的爆发力。“列级庄这个概念其实在中国已经被过度消费了，相比之下，新兴的中级庄则像一片随时充满惊喜的处女地。法国百特便是要做第一个垦荒者。”S e bastien如是说道。

本文标签：法国百特

编辑：阿喃